红果短剧爆火,属于普通人的红利却在消失……
- 2026-10-24 23:31:46
红果短剧爆火,属于普通人的红利却在消失……
我认为就是普通人通过互联网这根杠杆，获得流量（注意力），在用它来变现的机会。 自媒体为什么能在过去几年创造了很多“新富”阶层…… 因为注意力，是这个时代最“贵”的东西。 这句话有两层意思： 一是我们自己的注意力很重要，你把注意力放在哪，直接决定了你以后的出路在哪； 二是我们的注意力对商家很重要，因为获取你注意力的难度，直接影响了商家的利润。 所以几年前，企业就纷纷下场做自媒体，最典型的例子就是小米的雷军。 谁能吸引更多人的注意力，谁就有机会赚到钱。 没有注意力，再好的商品都很难卖出去。 过去，普通人为什么也能从中获利？ 因为互联网打破了传统内容生产和分发的壁垒。 虽然有爱奇艺、腾讯视频这样的PGC平台，但同样也有抖音、B站、快手这样的UGC平台。 前者主要依靠专业团队生产内容，后者则让普通人也能参与内容创作。 当所有人都以为PGC内容才是王道时，抖音打了所有的脸。 过去几年，UGC展现出了更强的竞争力。 原因很简单：普通人生产内容的成本更低，速度更快，题材也更加丰富。 一个博主一星期就能更新两期短视频，但一部电视剧、一档综艺，从策划到制作，往往需要投入大量时间和资金。 专业机构还在打磨一部作品的时候，普通创作者已经尝试了几十种选题。 只要其中一个选题爆了，就有可能获得大量流量。 但现在，有些东西悄悄改变了…… AI的出现，改变了内容行业的生产方式。 过去，专业内容生产成本高、周期长；现在，AI可以参与编剧、分镜、配音、剪辑等环节，专业团队可以更高效地生产和测试内容。 与此同时，平台掌握着大量用户行为数据，比单个创作者更容易观察到用户喜欢什么、什么时候看、什么样的内容更容易让人停留。 当AI的生产能力与平台的数据、分发和商业化能力结合起来，专业机构原本的生产优势就可能进一步扩大。 普通创作者过去依靠低成本、快速度获得的优势，自然就不再明显了。 有人可能要说了，PGC有PGC的受众，UGC有UGC的受众，两者并不冲突。 确实。 但问题在于，观众的注意力是有限的。 当专业机构也能高效率地生产大量内容，并且越来越擅长满足用户需求时，留给其他创作者的时间和机会，就会被进一步挤压。 这也是为什么，这几年大量知名的博主都在“转型”——把自己的内容“热点”化、“抓眼球”化。 最典型的例子就是影视飓风。 根本原因就是，内容行业的竞争越来越激烈。 创作者必须不断制造新鲜感，不断追逐热点，才能维持用户的关注。 过去，一个人可能凭借一个爆款形象、一种独特风格，就能吃上好几年的流量红利，譬如李子柒。 但现在，很难了。 自媒体博主的崛起，第一个受到冲击的其实是明星。 过去，明星为什么值钱？ 因为他们拥有普通人难以企及的曝光度。影视剧、综艺、杂志、广告，这些传统渠道都集中在少数明星身上。普通人想获得同等规模的关注，几乎没有可能。 但自媒体的出现，打破了这种局面。 一个普通人，只要足够有趣、足够有特点，就可能吸引数百万甚至上千万粉丝。一个小博主，也可能凭借一条视频，获得过去只有明星才能拥有的曝光度。 当越来越多的普通人开始争夺观众的注意力，明星原本稀缺的曝光机会，自然也贬值了。 就像大学扩招，必然会导致学历贬值一样。 所以，明星开通抖音账号，与其说是在扩大自己的影响力，不如说也是在保护自己已有的影响力不被稀释。 之前看到一个说法，为什么后来再没出现过“四大天王”、“周杰伦”这样的明星？根本原因不是明星们不努力了（事实上，他们可能更努力了），而是传播媒介变了，明星的传播垄断权突然消失了。 因为如果明星不主动经营自己的账号，观众的注意力也不会一直停留在他们身上。那些曾经只能在电视上看到明星的观众，现在拿起手机就可以刷无数个有趣的普通人。 现在，类似的事情正在自媒体博主身上重演。 过去，自媒体打破了传统媒体和明星对注意力的垄断，让普通人获得了机会。 但当AI能够大规模生产短剧、动画、段子和各种创意内容时，自媒体博主也开始面临同样的问题。 
你花三个月做了几十条内容，有一条终于火了。别人直接借助AI，参考你的内容，在一星期里又做出十个版本…… 有人可能要说了，AI创作的始终缺少人味。 确实。 粗制滥造的AI内容很多，昨天还有个热搜“AI短剧降智”………… 但问题是，当内容供给越来越充足，观众还是会有更多选择。 而且很多专业内容，其实也在用AI参与创作。现在的内容多是一半AI，一半真人。 套用那句热梗就是——AI还是太好用了。 前阵子接了两个LOL的项目，甲方明确要求，不能使用AI技术，只能手搓。 但我相信，有这样要求的甲方，未来只会越来越少…… 对我们这种仿佛是上个时代的“手搓党”来说，是极大的利空。 那普通人也去做AI漫剧不就行了吗？ 对普通人来说，即使有了AI工具，编剧、制作、剪辑、测试和运营仍然需要投入。一旦作品没有获得流量，前期投入就可能无法收回。 但对拥有成熟团队、用户数据、算力资源和商业化渠道的平台来说，它们有条件把内容生产、用户反馈和流量分发整合起来，形成更完整的生产体系。 它们可以不断测试内容，淘汰表现不好的作品，再把资源投入更有潜力的方向。 普通人是在赌一部作品能不能成功，成熟的机构则更有条件通过规模化试错，提高成功的概率。 当然，平台也不可能保证每部作品都赚钱，普通创作者同样可能凭借独特的创意脱颖而出。 但两者之间的资源差距，依然很大。 过去普通人最大的机会，是互联网把内容生产和分发的门槛降了下来。 你有想法，能做出内容，就有机会被更多人看见。 但现在，随着AI进一步降低内容生产门槛，流量的获取难度却变大了。 当所有人都能生产内容，内容本身就可能变得不再稀缺。真正稀缺的，反而是用户的注意力，以及将注意力转化为收入的能力。 所以，表面上看，是AI让普通创作者之间的竞争越来越激烈。 但从更深的层面看，是拥有AI、数据、流量和商业化能力的平台，正在获得更强的竞争优势。 红果日活这么高，腾讯的绿泡泡为什么还要进场？ 因为谁掌握了注意力的分配权，谁就掌握这个时代的财富密码。
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这个时代最大的红利是什么？
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