重生去短剧里吐槽霸总,深圳卫健委精神状态这么超前?
作者 | 大云 来源 | 顶尖广告
最近流行起一种很新的穿越，穿越到短剧里去吐槽霸总。一个熟悉的身影——深圳卫健委也出现在穿越者当中。
王妈是短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中的保姆角色，每日照顾霸总的饮食起居。王妈可不是普通的保姆。普通的保姆，作为典型的NPC角色，戏份稀少，台词不多，穿着千篇一律的工装，有着不引人注目的长相，甚至连名字都不配拥有。俗话说，出来混身份是自己给的。在《重生之我在霸总短剧里当保姆》这部剧里，王妈以保姆身份疯狂抢戏，成为剧中真正的主角。跟随者王妈，观众从保姆的视角去旁观一场场豪门闹剧，同时让敢怒敢言的王妈来做打工人嘴替。比如当医生诊断出女主的不治之症时，霸总威胁让所有人陪葬！
图源：短剧截图比如当娇妻向霸总娇嗔：“你难道想让我给你当一辈子保姆吗？”
除此之外，霸总一次次掀桌，产生额外的清扫工作；娇妻随手扔掉奢侈品，产生意外收获……都是男女主的小事，打工人的大事。显然相比霸总娇妻的矫情，观众对王妈的遭遇更能感同身受。这种热忱推着“王妈”一路冲上了热搜榜首。就在王妈带起吐槽霸总之风时，一个有趣的灵魂坐不住了——深圳卫健委。那个以科普健康知识为己任的蓝V，曾制造过很多爆款热文和表情包。这一次，深圳卫健委带着一支《穿越霸总剧里当怨种医生》下场了，女主以医生的角色穿越到了霸总剧情中，好笑程度直逼王妈。当心机女配用白色染料假装受伤博取同情时，霸总顺着“白色+血液”的思路，竟然得出了“白血病”的奇葩结论。
医生被霸总的无知震惊了，是带着大无语的表情，对白血病进行了科普。当女主情况危急，需要紧急输血时，而女主的血型是熊猫血，霸总马上拿起电话，让人找十头熊猫过来。
众所周知，此“熊猫血”非彼“熊猫血”。霸总的无知豪横本就好笑，叠加前段白血病的梗更能把人笑拥。心机女配想要给女主输血，男主大惊失色：“你想要把白血病传染给她？”医生哭笑不得地解释：“白血病不传染，但是也不能献血。”
在霸总剧中，凭着痣或者胎记认亲是老套的剧情，这个剧情也被深圳卫健委拿来玩梗。当女主死活要留下痣来与男主相认的时候，医生都要被她气笑了：“这个不是痣，而是恶性黑色素瘤。”除了以上医学梗，该剧引用了一些经典台词。例如“女人，我一定要得到你”、“这一次，属于我的一切，我一定会全部拿回来”等等。而开场“让整个江城陪葬”，很明显是致敬了王妈。在网友们的热情推动下，深圳卫健委带着这部神作喜提热搜。
经历了去年的井喷，尤其是年初《我在八零年代当后妈》的加码，短剧赛道空前火热，品牌纷纷参与其中。
整体来看，品牌短剧营销的方式有两种，品牌植入/冠名和品牌自制。其中品牌植入/冠名的模式较为成熟。得益于剧情的贴合，欧莱雅、百雀羚等美妆品牌得以更多刷脸。例如在派小轩的作品中，虽然是商业广告，但是观众仍然会被其丝滑的植入方式逗笑。与此同时，品牌自制短剧势头也不落下风。这类短剧虽然商业属性更强，但是品牌可以完全主导剧情，且在自家平台播放。比如上个月闲鱼的《傅太太全程开挂》，将闲鱼融入剧中，巧妙宣传了平台业务。而本月美团则以《霸总带你省到就是爽到》为核心创意，带飞本月18号的神券节。
无论以何种姿势入局，借短剧的“电子榨菜”来下品牌的饭，是万变不离其宗的内核。通过内容创作，设计剧情吸引用户，来展示产品，传递价值，实现企业营销诉求。
深圳卫健委的新意在于，借NPC翻身大趋势，恰到好处地切入角色。用专业知识结构霸总剧情，击中观众爽点的同时，也强行夹带了科普的“私货”。扫码加入高质量交流群
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