红果短剧爆火,背后有哪些原因会?

最近看到QuestMobile的一组数据，红果短剧的用户平均每天在上面花125分钟。对比此前公开的抖音、微信人均使用时长数据，红果竟然还要高一些。

要知道，抖音和微信已经发展了很多年，而红果上线才三年多。

那短剧到底有什么吸引力？又是怎么在短短几年里发展起来的？尤其是随着AI开始大幅降低制作成本，这个行业又会出现哪些新的投资机会？

短剧为什么吸引人，其实很好理解。无论是逆袭、复仇，还是情感纠葛，短剧都很懂得迎合人的情绪需求。几分钟就有一次冲突或者反转，经常刚到关键情节又结束了，让人忍不住继续看下一集。再加上平台不断推荐你感兴趣的内容，不知不觉，一个小时就过去了。

虽然很多的剧情确实挺雷人的，但对于只想放松一下、不愿费太多脑筋的观众来说，反而刚好合适。

不过，短剧这几年能够迅速吸引这么多用户，除了满足这部分娱乐需求外。我觉得还和商业模式的变化有很大关系。

早些年的短剧，很多都是靠付费解锁赚钱的。你在抖音、快手上刷到一段精彩剧情，正看到关键时刻，突然弹出一个充值页面，想继续看就得付钱。

这种方式当然可以赚钱，但很多观众看到充值页面，可能就直接退出了。

制作公司还需要花钱购买流量，在抖音、快手等平台购买流量，用精彩片段吸引观众，再把他们引导到付费页面。

有些短剧看起来流水很高，但扣掉平台分成和广告推广费用，最后真正留下的利润未必有多少。

后来，红果把免费加广告的模式做大了。

短剧直接免费看，平台靠广告赚钱。

观众不用再花钱追剧，平台通过广告获得收入，再向内容制作方分账。加上背靠字节跳动，抖音可以带来流量，番茄小说又提供了大量故事素材，红果也就有了快速扩大用户规模的条件。

但对于短剧行业来说，最近还有一个重要的变化：AI正在大幅降低内容制作成本，尤其是最近迅速发展起来的AI漫剧。

以前一本网络小说想改编成动画，需要设计人物、绘制场景、制作动画，还要配音、剪辑，成本并不低。现在不少环节都可以借助AI完成，制作费用也开始大幅下降。

今年9月，掌阅科技CEO孙凯在接受新华财经采访时提到，过去三个月，部分AI短剧的制作成本从每分钟2000元降到了500元，降幅达到75%。

虽然不同作品的制作成本差别很大，但这样的降幅，已经让一些过去因为成本太高而没有开发的故事，有机会被搬上屏幕。对于制作公司来说，同样一笔资金，也可以尝试更多作品。

制作成本大幅下降，是不是意味着短剧公司以后更容易赚钱了？

成本的下降当然是好事，但从供需关系来看，AI解决的是供给端的成本问题，需求端的不确定性却没有改变。

这和传统影视行业一样，一部作品要花多少钱，可以提前估算，但拍出来以后有多少观众愿意看，下一部爆款会出现在哪里，谁也无法提前确定。

而且，随着制作门槛降低，市场上的作品也可能越来越多。如果内容供给增长得比观看需求更快，制作公司之间的竞争反而可能更加激烈。所以，AI虽然让内容制作变得便宜，却不代表所有制作公司都能因此获得更多利润。

不过，我觉得随着AI技术的发展，短剧产业链上的一些企业，也可能迎来新的增长机会。

比如阅文集团，这些拥有大量文学版权的企业，随着AI改编成本下降，过去积累的IP有机会获得更多开发收入。还有快手的可灵AI、字节的即梦等视频生成工具，也可能受益于AI内容制作需求的增长。而红果、抖音、视频号这样的内容平台，则拥有庞大的用户基础和成熟的内容分发渠道，可以通过广告及相关服务获得收入。

当然，这几个环节的商业模式各不相同，最终能够获得多少收益，还需要看具体企业的经营情况。

本文为个人投资研究记录，不构成任何投资建议。